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今年几部大剧及电影的特殊营销手段汇总

来源:南宁养生网 发布时间:2018-10-06

原标题:今年几部大剧及电影的特殊营销手段汇总

来源 | 传媒独家

上周,张一山在网剧《春风十里不如你》中做检讨时的手势突然火了。由于手势的难度性很高,很少有人能成功,于是引发了越来越多的网友参与其中,纷纷进行模仿。张一山本人也在微博上晒出了原版的规范做法,官方将这个手势命名为“秋水誓”,隔天就上了热搜。

“秋水誓”在微博、微信群以及朋友圈被热火朝天讨论、模仿地同时,《春风十里不如你》也迎来了会员的第二轮更新。此时不得不感叹一下,剧方和优酷的这一波营销做得好啊!

传媒独家专门整理了今年几部大剧及电影的特殊营销手段:

营销手段三:制造“秋水誓”话题引发关注

接着就是上文说到的“秋水誓”话题营销,以往我们在微博上看到各种影视剧话题,感兴趣就点开看一眼内容,不感兴趣压根看都不看。但“秋水誓”这种参与度极高的话题难免会让人忍不住亲自尝试一下能否成功,顺便把自己做手势的照片发到微博或者微信群、朋友圈分享一波,经过大家互相影响和传播,不知不觉就制造出了话题和热度,也达到了宣传剧的效果。

电视剧《楚乔传》

营销手段:与修图软件合作定制特效视频

《楚乔传》在营销上也颇具创意,结合剧中的经典场景,在美图秀秀上定制了一种特效小视频,并由赵丽颖本人亲自录制模板,重现剧中的场面。

这种营销方式带给制片方和美图的是双赢的效果,《楚乔传》因此收获关注度,美图也会因为《楚乔传》和赵丽颖的人气带动用户数量的增加。

电视剧《三生三世十里桃花》《军师联盟》

营销手段:地铁营销

在地铁、公交站的广告牌处张贴影视剧海报是一种很常见的宣传方式,如今,这种方式得到了升级。在《三生三世十里桃花》和《军师联盟》等剧热播期间,指定地铁站及车次直接被装饰成了相应主题的风格。

比如西单地铁站被打造成了《军师联盟》的主题,贴上了高空钢索的效果图;《三生三世十里桃花》则将车厢内部也装饰成了桃花源的风格,大大提高了宣传效果。

电影《闪光少女》:

营销手段:主创团队跪求票房

和电视剧相比,电影的营销方式又是另一种风格。近期,电影《闪光少女》上映,由于初期票房很弱,宣传方想出了“跪求票房”的方式。

24日,《闪光少女》官微曝光了一张宣传海报,上面写着“电影《闪光少女》宣发团队集体致歉:对不起!请大家不要因为片名海报而错过一部好电影!”。而所谓的致歉方式就是宣发团队集体下跪,分别代表着“排片”“预告片”“海报”“策划”“片名”“宣传稿”“二次元”的七个工作人员跪在地上,呼吁观众走进影院,“排片还剩6%,再不看就真的错过了……”。

不过从网友给出的反应来看,“下跪道歉”并不是一种合适的营销方式,不仅不会带动票房,反而引起了很多人的反感。所以,比起后知后觉地做营销,不如在电影制作时就多下些功夫。

电影《绣春刀2》《父子雄兵》

营销手段:抱团营销

联合营销的方式有很多种,《绣春刀2》和《父子雄兵》就选择了抱团营销,将成都神康医院好吗两部电影的海报进行PS,以“穿越”的方式让两部片子中的演员“见面”。再加上主演对PS海报的传播,自然达到了双方共同宣传的目的。

这种抱团营销的方式既有新鲜感,又容易引起关注,可以说是一种值得借鉴的营销手段。不过也有个前提,两部合作的影片至少在质量上要有所保证,才会实现共赢,不然只会达到相反的效果。


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