上海电影节重磅开幕 营销新利器-纸箱哥-受热捧

6月23日报道 第二十届上海国际电影节于6月17日至26日如期举行，由比利·奥古斯特执导，刘亦菲、埃米尔·赫斯基、李芳淙、严屹宽等主演的中国影片《烽火芳菲》作为电影节开幕片精彩亮相。本届电影节国产影片大放异彩，《萨瓦流淌的方向》《闪光少女》《龙之战》《父子雄兵》《我是马布里》《咖啡风暴》等一大批中国电影优秀新作轮番上映。电影节以崭新的面貌，继续凭借创新精神和专业精神，为广大人民群众认识各国文化底蕴，架起一座贯通“一带一路”的文化桥梁。

现如今，电影营销越来越成为电影产业链中重要的一环，营销的水准直接影响到影片票房。有些电影宣发与电影制作经费的比例甚至已经达到了1∶1。而随着人们生活水平的提高，获取信息渠道的变化，宣传的方式也有了很多的新突破，不再局限于传统的稿件发送和视频投放，首次出现在上海电影节的营销新秀“纸箱哥”备受瞩目。

“纸箱哥”又称盒子媒体，是一种崭新的场景营销媒介，它将影视剧广告投放于电商快递纸箱上，将影视剧核心信息传递给电商消费人群，以最直接有效、最精准定位的消费者筛选模式，实现影视广告传播效果最大化。根据电影片方的需求，数据分析和用户匹配，确定受众群体，以电商网购纸箱为展现媒介，在电商包裹纸箱上进行其影片宣传、事件营销传播等，在目标购物人群收包裹时展现广告内容。目前，已有许多片方尝试合作并收效显著。

由兴格传媒，企鹅影业出品的网剧《逆袭之星图璀璨》与盒子媒体深度合作，将该剧海报，台词，逐一展现在纸箱的重要版面，而传播人群、推广地区则根据片方需求，由电商平台后台数据精确定制，筛选有效受众人群，做到精准推广，大大增强了宣传针对性，网剧上线5集时，点击量已达2.5亿。

由黄朝亮编剧并执导，林柏宏、石安妮主演，强视传媒倾力打造的青春校园电影《给19岁的我自己》对盒子媒体充满信心，决定将其作为营销的重点媒介，相信，盒子媒体将成为《19岁》冲击票房的又一利器。