来源：南宁养生网 发布时间：2018-09-19
2017年过半，国产电视剧贡献了一个季度一个爆款剧的份额。年初的《三生三世十里桃花》，接着是《人民的名义》和《欢乐颂2》，再到刚刚收官不久的《我的前半生》。一个有趣的趋势是，大家对电视剧的植入，更加“在意”了。
↑↑国产版《深夜食堂》，老坛酸菜方便面的植入便成为口碑坍塌的其中一根稻草。
↑↑《择天记》里男主角鹿晗的脸上盖了一片叶子，细究才发现这是某面膜的植入。
↑↑而《欢乐颂2》因为植入品牌过多，被人戏称为“广告颂”。
那你知不知道，《三生三世十里桃花》《我的前半生》《欢乐颂2》这些热门电视剧里，都有杭州企业的产品植入？怎么挑到爆款电视剧，怎么让产品信息植入得自然，大家也是很拼的，比如每周要看电视剧……
01
套路很重要
现代剧里很多甲方是植入
在《我的前半生》里，万能导师男友兼咨询业精英的男主角贺涵，其中一个重要甲方就是零食企业百草味。贺涵去拜访时，甲方总裁肯定了男主角的业务水准，表示坚决站在他这一边。如果不是背景电视机里一直播放着代言人杨洋的广告和临走时被赠送的新品大礼包“提醒”了你，大多数人很可能意识不到，这是一个24K纯植入。
↑↑《我的前半生》中百草味的植入镜头
“甲方”是现代剧里比较方便好用的套路，在还没播出的胡歌主演的《猎场》里，蘑菇街也会化身为猎头公司的一个甲方，猎头在挖人的时候，会“顺便”介绍一下这家公司。
古装剧呢？在《三生三世十里桃花》里，来来回回好几次，神仙们在下棋、闲聊八卦的时候，旁边都有一坛子坚果，上面印着“百草味”郑州癫痫专科医院三个字。和TVB经典台词“你饿不饿？我下碗面给你吃”一样，“这坚果不错，吃一颗消消气”，这种植入有一股淡淡日常感，不刻意。
吃的还行，试论一个现代社会的电商平台如何植入到古装剧？
蘑菇街的做法是：交换概念，成为青丘白浅上神家门口的一个市集，并通过剧中人物之口给出说明——“蘑菇市集里，什么都有”。
因为代言人迪丽热巴的关系，蘑菇街是最早接触到《三生三世十里桃花》项目的品牌方之一。而签下迪丽热巴，则是因为之前在电视剧《克拉恋人》里的合作。
从《欢乐颂1》到《欢乐颂2》，伊芙丽直观感受到了影视剧植入的大势。
第一部合作时，伊芙丽与正午阳光采取的是销售分成的模式。冯武介绍说，双方约定了一个分成比例，按照“剧中同款”的销售数量，来共享收益。“所以我们植入第一部的时候，花费真的不高。”
而到了第二部，唯品会独家包揽了这部剧集的部分类目的植入，再“分销”给伊芙丽以及其他三十几个品牌。这时候的费用，已经是第一部的3倍了。与此对应的是宣传费用的增加。自媒体大号的投放、身穿伊芙丽的剧情小视频、社交媒体的互动和露出，负责宣传的骆炜勇，吸取了第一部准备不足的教训，第二部播出时显然是有备而来了。
更有准备的是，是介于品牌和影视公司之间的代理商。他们会提供一揽子服务：商务洽谈、剧情撰写、现场执行、后期物料跟进等等。每个月，勤奋的代理商手里都会更新一份花名单，包括什么剧即将要拍、什么咖位的主演、可以植入的品牌类目等等。甚至还有艺人商业拍摄报价。
对植入品牌来说，在剧集播完之后，如何最大化地利用这个IP，是目前最费脑子的地方。
